Błędy w WooCommerce, które szkodzą SEO i konwersji sklepu internetowego

Skopiowane opisy produktów od dostawcy

Najczęstszy błąd, jaki widzę przy audytach SEO sklepów internetowych: opisy 200 do 500 produktów są jeden do jednego przeklejone z karty producenta lub hurtowni. Google traktuje to jako duplicate content i w Google Search Console pojawia się komunikat o stronach oznaczonych jako podobne do innych. Efekt: te podstrony nie wchodzą do indeksu albo wchodzą, ale nie zdobywają żadnej pozycji.

Naprawa nie wymaga przepisania wszystkiego naraz. W pierwszym miesiącu warto przepisać opisy 20-30 najlepiej sprzedających się produktów, bo to one generują największy ruch i przychód. Koszt copywritingu produktowego zwykle wynosi 30-80 zł za 1000 znaków, więc przepisanie 30 kart to wydatek rzędu 1500-3000 zł, który często zwraca się w ciągu 2-3 miesięcy dzięki lepszej widoczności.

Brak przekierowań 301 po wyprzedaniu produktu

Gdy produkt kończy się na stałe i strona zostaje po prostu usunięta bez przekierowania, powstaje błąd 404. W sklepach z rotującym asortymentem (odzież, elektronika sezonowa) to bywa 50-150 martwych adresów rocznie. Każdy z nich to strata linków wewnętrznych i zewnętrznych, które prowadziły do tej podstrony, a Google Search Console zacznie raportować rosnącą liczbę błędów indeksowania.

Rozwiązanie: zamiast usuwać stronę, przekierować ją (kod 301) na kategorię nadrzędną albo na najbliższy podobny produkt. W WooCommerce robi się to wtyczką typu Redirection albo bezpośrednio w pliku .htaccess przy większej skali. Warto też co kwartał przejrzeć raport 404 w Search Console, zamiast czekać, aż klient zgłosi problem.

Nieoptymalizowane zdjęcia produktów

Zdjęcia produktowe eksportowane bezpośrednio z aparatu lub od producenta często mają 3-8 MB każde. Przy karcie produktu z 5-6 zdjęciami to potrafi dać 20-30 MB do wczytania na jednej stronie, co bezpośrednio podnosi wynik LCP (Largest Contentful Paint) w Core Web Vitals ponad 4 sekundy, czyli poza zakresem uznawanym przez Google za dobry (do 2,5 s).

Konkretna naprawa: konwersja do formatu WebP, kompresja do maks. 150-300 KB na zdjęcie oraz lazy loading dla zdjęć poza pierwszym widokiem. Wtyczki typu ShortPixel czy Imagify robią to automatycznie przy wgrywaniu nowych plików, ale trzeba też jednorazowo przetworzyć istniejącą bibliotekę mediów, co przy 500 produktach zajmuje zwykle 2-4 godziny pracy.

Brak danych strukturalnych Product i Review

Sklep bez znaczników schema.org typu Product traci gwiazdki, cenę i informację o dostępności w wynikach wyszukiwania. Różnica w CTR między wynikiem z gwiazdkami a bez nich w praktyce bywa zauważalna już przy pierwszym tygodniu po wdrożeniu, bo wynik po prostu wyróżnia się wizualnie na liście. Większość motywów WooCommerce (np. Storefront) generuje część tych danych automatycznie, ale warto to zweryfikować narzędziem Rich Results Test od Google, bo w 3 z 10 sklepów, które audytowałem, dane strukturalne były niekompletne lub błędnie zaciągały cenę bez VAT.

Kategorie zagnieżdżone głębiej niż 3 poziomy

Struktura typu Sklep > Elektronika > AGD > Małe AGD > Czajniki > Czajniki elektryczne 1,5l oznacza, że produkt jest odległy o 6 kliknięć od strony głównej. Google przypisuje mniejszą wagę stronom głęboko zagnieżdżonym, a użytkownik w 4 z 5 przypadków po trzecim kliknięciu bez znalezienia produktu opuszcza sklep. Rekomendowana głębokość to maksymalnie 3 poziomy kategorii, a dalsze filtrowanie warto przenieść na filtry atrybutów (kolor, rozmiar, moc) w ramach jednej podstrony kategorii.

Jeśli sklep ma już zbudowaną głęboką strukturę, pełna przebudowa architektury informacji to praca na poziomie audytu SEO, a nie samodzielnej korekty, bo zmiana adresów URL kategorii bez przekierowań może obniżyć pozycje na kilka tygodni. Warto to zaplanować razem z audytem SEO całego sklepu.

Dla właścicieli, którzy zastanawiają się, czy w ogóle prowadzić własny sklep na WooCommerce, warto też przeczytać porównanie z marketplace w tekście Własny sklep internetowy czy Allegro?, a przy planowaniu budżetu na widoczność pomoże artykuł Ile kosztuje pozycjonowanie strony internetowej miesięcznie?.