W pigułce: Pokazujemy, jak firma instalująca pompy ciepła w czterech miastach Małopolski przeszła z jednej strony wizytówkowej na model z podstronami miast i jakie dało to efekty w wyszukiwarce po 6 miesiącach. Konkretne liczby, wybrany model techniczny i co po drodze trzeba było poprawić.
Klient zgłosił się z problemem: strona widoczna była tylko w mieście siedziby firmy, mimo że ekipy montażowe realnie obsługiwały cztery lokalizacje w promieniu 60 km. W Google Search Console fraza typu pompy ciepła [nazwa drugiego miasta] generowała wyświetlenia, ale strona lądowała poza pierwszą dziesiątką, często na pozycji 18-25.
Punkt wyjścia: jedna strona, obszar działania w stopce
Przed zmianami firma miała jedną stronę główną z informacją w stopce: obsługujemy also [lista czterech miast]. To nie wystarcza algorytmowi, bo brak dedykowanej treści dla każdej lokalizacji sprawiał, że strona rywalizowała o jedną frazę ogólną zamiast o cztery zestawy fraz lokalnych.
Wybrany model: podstrony miast zamiast subdomen
Zdecydowaliśmy się na model z podstronami miast w strukturze /montaz-pomp-ciepla-[miasto]/, a nie na osobne domeny. Przy budżecie 1800 zł miesięcznie na pozycjonowanie osobne domeny oznaczałyby cztery razy więcej pracy nad linkowaniem zewnętrznym bez realnego zysku, biorąc pod uwagę skalę firmy.
| Miasto | Pozycja przed (śr.) | Pozycja po 6 mies. |
|---|---|---|
| Siedziba firmy | 4.1 | 2.3 |
| Miasto B | 22.0 | 7.8 |
| Miasto C | 19.4 | 9.1 |
| Miasto D | 26.5 | 11.2 |
Co zmieniliśmy technicznie
Każda podstrona dostała unikalny opis realizacji z danego miasta, zdjęcia konkretnego montażu oraz znacznik schema LocalBusiness z osobnym adresem obsługi. Dodaliśmy też linkowanie wewnętrzne z bloga do podstron miast, bo wcześniej artykuły prowadziły wyłącznie do strony głównej. Przed startem zrobiliśmy audyt SEO, który wykrył duplikację treści między podstronami, bo pierwsza wersja różniła się tylko nazwą miasta w jednym zdaniu.
Wyniki po 6 miesiącach
Ruch organiczny z fraz lokalnych dla trzech dodatkowych miast wzrósł łącznie o około 340 procent, a liczba zapytań ofertowych z tych lokalizacji z 2-3 miesięcznie do 11-14. Zgodnie z realistycznym harmonogramem efektów SEO pierwsze przesunięcia pozycji pojawiły się dopiero w 3 miesiącu, co trzeba było klientowi wyjaśnić już na starcie.
FAQ
Ile kosztuje pozycjonowanie regionalne dla firmy w 3-4 miastach?
W opisanym przypadku budżet wynosił 1800 zł miesięcznie, ale typowy zakres dla pozycjonowania regionalnego to 2500-8000 zł miesięcznie, zależnie od liczby miast i konkurencyjności branży.
Czy lepiej zrobić osobne domeny dla każdego miasta?
Przy mniej niż 5-6 lokalizacjach podstrony na jednej domenie zwykle wygrywają kosztowo i czasowo, osobne domeny mają sens dopiero przy wyraźnie różnych markach lokalnych.
Po jakim czasie widać efekty pozycjonowania regionalnego?
W tym przypadku pierwsze zmiany pozycji pojawiły się w 3 miesiącu, a wyraźny wzrost zapytań dopiero w 5-6 miesiącu współpracy.
Co sprawdza audyt przed startem pozycjonowania regionalnego?
Audyt sprawdza między innymi duplikację treści między podstronami miast, obecność i poprawność danych NAP oraz znaczniki schema LocalBusiness dla każdej lokalizacji.