Audyt SEO sklepu internetowego: case study, jak znaleźliśmy błędy blokujące 40% ruchu organicznego

Telefon od właściciela zaczął się od jednego zdania: sprzedaż stoi w miejscu, a budżet na Google Ads rośnie z miesiąca na miesiąc. Katalog liczył ponad 1200 produktów, blog działał regularnie, a mimo to ruch organiczny nie zmieniał się od pół roku. Poniżej opisuję, co wykazał audyt SEO tego sklepu i które poprawki dały największy efekt.

Punkt wyjścia: co zgłosił klient

Sklep działał na WooCommerce od kilku lat, sprzedawał doniczki, ziemię i akcesoria ogrodowe. Ruch organiczny wynosił średnio 3400 sesji miesięcznie i nie rósł mimo publikowania nowych wpisów blogowych. Budżet na kampanie płatne wzrósł o 30% rok do roku, bo organika nie przejmowała części zapytań.

Krok 1. Crawl techniczny: Screaming Frog i Google Search Console

Pełny crawl narzędziem Screaming Frog pokazał 340 stron z duplikowanym meta title, 210 kart produktów oznaczonych jako noindex przez błąd w konfiguracji wtyczki do wariantów, oraz 480 linków wewnętrznych prowadzących do stron 404. W Google Search Console tylko 340 z ponad 1400 adresów URL było faktycznie zaindeksowanych.

Krok 2. Core Web Vitals i szybkość na mobile

Test w PageSpeed Insights dał wynik 38/100 na mobile, a LCP wynosił 4,2 sekundy głównie przez nieoptymalizowane zdjęcia produktów wgrywane w rozdzielczości 3000×3000 px. Dla porównania, sklepy w tej branży z dobrą pozycją w Google trzymają LCP poniżej 2,5 sekundy.

Krok 3. Kanibalizacja słów kluczowych

Trzy wpisy blogowe konkurowały z kategorią doniczki ceramiczne o tę samą frazę główną. Efekt: żadna z czterech podstron nie znalazła się w TOP10, mimo że łącznie miały więcej linków wewnętrznych niż konkurencyjne strony na pozycji 3 i 4.

Co zmieniliśmy: przed i po

Efekty po czterech miesiącach

Usunięcie noindex z kart produktów, kompresja zdjęć do formatu WebP i konsolidacja treści blogowych z kategorią (przekierowania 301 i przepisanie jednego wpisu jako sekcji poradnikowej na stronie kategorii) dały wzrost ruchu organicznego o 38%. Sprzedaż z kanału organicznego wzrosła proporcjonalnie mocniej, bo nowe frazy w TOP10 miały wyższą intencję zakupową niż stare frazy blogowe.

Warto podkreślić: audyt sam nie poprawia pozycji. Robi to wdrożenie rekomendacji, najlepiej rozłożone na 6 do 10 tygodni pracy programisty i osoby odpowiedzialnej za treści. Jeśli zastanawiasz się nad podobnym audytem dla własnego sklepu, opisaliśmy zakres usługi na stronie Audyt SEO, a przy większych wdrożeniach e-commerce sprawdź też Sklepy internetowe. O realistycznym tempie efektów pisaliśmy szerzej w artykule Po jakim czasie widać efekty pozycjonowania SEO.