SEO regionalne czy lokalne? Moja rekomendacja, zanim wydasz pierwszą złotówkę

Pytanie, które zadaję przed każdą rekomendacją

Gdy klient pyta, czy powinien przejść z SEO lokalnego na regionalne, pierwsze pytanie brzmi: w ilu miastach realnie obsługujesz klientów dziś, a nie planujesz za rok. Jeśli odpowiedź to jedno miasto plus marzenie o ekspansji, odradzam regionalne SEO. Budżet 2500-8000 zł miesięcznie na zasięg, którego firma jeszcze nie obsługuje, to pieniądze wydane na ruch bez zaplecza do jego obsłużenia.

Trzy progi, które sprawdzam zanim powiem tak

Pierwszy to liczba lokalizacji z realną obsługą: biuro, serwisanci na miejscu, numer telefonu odbierany lokalnie, nie tylko wpis w stopce. Drugi to budżet adekwatny do skali, bo SEO regionalne dla 3 miast wymaga więcej treści i linków niż jedno miasto, stąd stawka zwykle zaczyna się od 2500 zł. Trzeci to gotowość strony pod podstrony miast, bez tego ruch i tak nie konwertuje.

Przykład z praktyki

Firma zajmująca się dociepleniami budynków działająca w Krakowie i Tarnowie zapytała o regionalne SEO z budżetem 3200 zł miesięcznie. Obsługiwali oba miasta od dwóch lat, mieli ekipy na miejscu i referencje z Tarnowa, więc progi były spełnione. Po 5 miesiącach podstrona dla Tarnowa weszła do pierwszej dziesiątki na frazy branżowe, a liczba zapytań z tego miasta wzrosła z 2-3 do 9-10 miesięcznie.

Kiedy odradzam ten krok mimo nalegań

Jeśli firma dopiero wchodzi na drugi rynek, nie ma tam jeszcze żadnej historii ani referencji, rekomenduję zostać przy SEO lokalnym przez 6-12 miesięcy i zbudować dowody w nowym mieście, zanim zacznie się płacić za regionalne pozycjonowanie. Inwestowanie 2500 zł miesięcznie w ruch z miasta, w którym firma nie ma jeszcze zaplecza, zwykle kończy się wysokim wskaźnikiem odrzuceń i brakiem konwersji mimo rosnących pozycji.

Więcej o samej usłudze i modelach wdrożenia opisałem przy okazji pozycjonowania, a realistyczny harmonogram efektów znajdziesz w tekście Po jakim czasie widać efekty pozycjonowania SEO. Jeśli zastanawiasz się nad samą stawką, rozpiskę cen zebrałem w artykule Ile kosztuje pozycjonowanie strony internetowej miesięcznie.