Stracili 62% ruchu po redesignie strony. Oto jak odzyskaliśmy pozycje w Google

Telefon w środę rano

Klient prowadzący firmę remontowo-budowlaną zadzwonił z jednym pytaniem: dlaczego formularz kontaktowy nagle przestał działać, skoro strona wygląda nowocześniej niż wcześniej. Szybko okazało się, że problem nie leżał w formularzu, tylko w ruchu, który praktycznie zniknął.

Co się stało: redesign bez mapy przekierowań

Poprzednia firma wykonawcza przeniosła stronę na nowy motyw i przy okazji zmieniła strukturę adresów, np. z /uslugi/remont-lazienek na /oferta/remonty-lazienek. Nikt nie przygotował mapy przekierowań 301, więc stare adresy indeksowane od lat w Google zaczęły zwracać błąd 404.

Jak odzyskaliśmy ruch krok po kroku

1. Eksport listy starych adresów URL z Google Search Console (zakładka Strony, sekcja Nieznaleziono 404) i z Ahrefs, żeby złapać też adresy z zewnętrznych linków.
2. Ręczne mapowanie 38 starych adresów 1:1 na nowe podstrony w arkuszu.
3. Wdrożenie przekierowań 301 przez wtyczkę Redirection zamiast reguł w .htaccess, co ułatwiło monitorowanie kliknięć na każdy redirect.
4. Zgłoszenie zmiany adresu w Search Console i ponowna walidacja mapy XML sitemap.
5. Ręczne żądanie indeksacji dla 10 najważniejszych podstron usługowych.

Więcej o tym, ile czasu zajmuje odbudowa widoczności, opisaliśmy w artykule o realistycznym harmonogramie efektów SEO.

Ile to kosztowało i ile trwało

Audyt techniczny i wdrożenie przekierowań zajęły 3 dni robocze i kosztowały 1200 zł, czyli mieściły się w widełkach naszego audytu SEO. Pełny powrót do poziomu ruchu sprzed redesignu zajął 9 tygodni, z czego pierwsze efekty (odzyskanie 15 z 30 fraz) było widać po 3 tygodniach. Klient zdecydował się też na stałe pozycjonowanie, żeby uniknąć podobnej sytuacji przy kolejnych zmianach na stronie.