Jak audyt SEO sklepu internetowego wykrył 8400 zduplikowanych adresów URL blokujących ruch

Sklep z narzędziami ogrodniczymi zgłosił się do nas w marcu z jednym pytaniem: dlaczego ruch z Google spada od ośmiu miesięcy, mimo że co tydzień publikują nowy wpis na blogu. Właściciel podejrzewał, że problem leży w treściach, więc zamówił więcej tekstów od copywritera. Ruch dalej spadał.

Co wykazał audyt

Zamiast kolejnych artykułów zaproponowaliśmy audyt SEO całego sklepu. Google Search Console pokazywał zaindeksowane 11 200 adresów URL, podczas gdy sklep miał fizycznie 680 produktów i 34 kategorie. Różnicę tłumaczyły filtry sortowania i atrybutów (kolor rączki, długość, producent), które WooCommerce generował jako osobne, indeksowalne adresy typu ?kolor=czerwony&dlugosc=60cm. Łącznie 8400 takich kombinacji trafiło do indeksu, każda z praktycznie identyczną treścią.

Kanibalizacja kategorii

Drugim problemem były dwie kategorie, sekatory i sekatory ogrodowe, utworzone przez dwóch różnych pracowników w odstępie roku. Obie miały podobne opisy i konkurowały w Google o tę samą frazę, przez co żadna nie utrzymywała stabilnej pozycji w TOP 10, oscylując między miejscem 11 a 19.

Jakie poprawki wdrożono

Efekty po czterech miesiącach

Liczba zaindeksowanych adresów spadła z 11 200 do 790, czyli zbliżyła się do faktycznej liczby produktów i kategorii. Pozycja średnia dla głównych fraz produktowych wzrosła z okolic 18 do przedziału 7-9. Ruch organiczny w czwartym miesiącu po wdrożeniu zmian zrównał się z wynikiem z analogicznego okresu rok wcześniej, a wartość koszyka ze źródła organicznego wzrosła o około 15 procent, co przypisujemy lepszej jakości wejść (mniej przypadkowych kliknięć w zduplikowane filtry).

Ten przypadek dobrze pokazuje, czym różni się audyt SEO sklepu internetowego od zwykłego audytu strony WordPress: skupia się na strukturze katalogu produktowego, filtrach i duplikacji, a nie tylko na szybkości i kodzie. Warto też zerknąć na artykuł po jakim czasie widać efekty pozycjonowania SEO, bo ten przypadek pokazuje realistyczny harmonogram, nie obietnicę szybkich efektów.