Landing page na miasto, subdomeny czy jedna strona z GMB? Cztery modele SEO regionalnego

Sieć pięciu salonów fryzjerskich w Warszawie, Krakowie, Wrocławiu, Poznaniu i Gdańsku ma dokładnie ten sam problem co jednoosobowa firma remontowa obsługująca trzy powiaty: klient wpisuje w Google nazwę usługi plus miasto, a system musi wiedzieć, którą podstronę pokazać. Sposobów na rozwiązanie tego jest kilka, i wybór złego kosztuje zwykle 3 do 6 miesięcy straconego czasu, zanim ktoś zauważy błąd w strukturze.

Model 1: jedna strona firmowa plus wizytówki Google Moja Firma

Firma ma jedną domenę, jedną ofertę opisaną ogólnie, a obecność lokalną buduje wyłącznie przez wizytówki w Google Business Profile dla każdej lokalizacji. Koszt wdrożenia to zwykle 0 do 500 zł na lokalizację (samo założenie i optymalizacja wizytówki), a efekty w lokalnym pakiecie map widać po 4 do 8 tygodniach.

Model sprawny dla 2 do 4 lokalizacji o podobnej ofercie, słaby gdy firma ma 10 i więcej oddziałów, bo wizytówki zaczynają konkurować ze sobą o te same frazy w promieniu 10-15 km.

Model 2: landing page na każde miasto, jedna domena

Każda lokalizacja dostaje osobną podstronę typu domena.pl/uslugi/wroclaw, z unikalną treścią, referencjami klientów z danego miasta i lokalnym schema markup. To rozwiązanie, które w naszych wdrożeniach kosztuje zwykle 800 do 1500 zł za podstronę (razem z copywritingiem, o którym pisaliśmy przy okazji tematu kto pisze teksty na stronę internetową), a pierwsze efekty pojawiają się po 2 do 4 miesiącach.

Największe ryzyko to duplikacja treści między podstronami, jeśli różnią się tylko nazwą miasta. Google traktuje to jako słabą jakość i w praktyce żadna z takich podstron nie wchodzi wyżej niż pozycja 20-30.

Model 3: subdomeny regionalne

Struktura typu wroclaw.domena.pl, krakow.domena.pl. Rzadko polecany model dla małych i średnich firm, bo Google w wielu przypadkach traktuje subdomeny jako częściowo odrębne serwisy, co rozprasza autorytet całej domeny zamiast go kumulować. Koszt wdrożenia bywa wyższy niż w modelu 2 (dodatkowa konfiguracja DNS, czasem osobne certyfikaty SSL), a efekt SEO często słabszy. Sensowny właściwie tylko wtedy, gdy oddziały to osobne, niezależne prawnie franczyzy z własnym zarządem treścią.

Model 4: osobne domeny per region lub franczyzobiorca

Każda lokalizacja ma własną domenę, np. fryzjer-wroclaw.pl, fryzjer-krakow.pl. Model wymaga budowania autorytetu od zera dla każdej domeny osobno, co oznacza koszt zbliżony do stworzenia kilku niezależnych firm od podstaw: strona od 999 zł za lokalizację plus osobne pozycjonowanie lokalne w przedziale 800-2500 zł miesięcznie na domenę. To rozwiązanie ma sens głównie przy franczyzach, gdzie każdy franczyzobiorca prowadzi własny marketing i rozlicza się osobno.

Jak wybrać model dla konkretnej firmy

Trzy pytania rozstrzygają wybór w większości rozmów z klientami: ile lokalizacji obsługuje firma dzisiaj i za 2 lata, czy oferta różni się między miastami, i czy każda lokalizacja ma osobny budżet marketingowy. Firma z 3 salonami i wspólnym marketingiem prawie zawsze wychodzi lepiej na modelu 2, sieć franczyzowa z 15 partnerami zwykle potrzebuje modelu 4. Więcej o samej strukturze oferty można sprawdzić na stronie usług albo bezpośrednio zapytać przez kontakt.

Warto też zestawić wybrany model z realnym budżetem miesięcznym na pozycjonowanie, bo struktura strony to dopiero połowa pracy: druga połowa to systematyczne działania opisane przy okazji tematu ile kosztuje pozycjonowanie strony internetowej miesięcznie.