Pozycjonowanie regionalne i opieka techniczna WordPress u jednego wykonawcy – moja rekomendacja

Widziałem to już kilkanaście razy: firma ma podpisaną umowę SEO regionalne z jedną agencją za 2500 zł miesięcznie i osobno abonament opieki technicznej za 150 zł miesięcznie u kogoś innego. Na papierze oszczędność, w praktyce pole minowe. Agencja SEO buduje strukturę linkowania wewnętrznego między podstronami miast, a dwa tygodnie później firma od opieki technicznej aktualizuje motyw i nawigacja wraca do domyślnego układu. Link do strony oddziału w Gdańsku znika z menu. Nikt tego nie zgłasza, bo żadna ze stron nie czuje się odpowiedzialna za efekt końcowy.

Konkretny przykład z ostatniego roku

Klient z branży stomatologicznej, trzy gabinety w Krakowie, Katowicach i Bielsku-Białej, płacił 1800 zł miesięcznie za pozycjonowanie regionalne jednej agencji i 100 zł miesięcznie za backupy i aktualizacje innej firmie. Po migracji na nowszą wersję PHP przez firmę od opieki strona od Bielska-Białej przestała się renderować poprawnie na urządzeniach mobilnych, bo wtyczka do formularzy kontaktowych przestała działać z nowym PHP. Przez 5 tygodni strona generowała błędy 500 dla części użytkowników, a agencja SEO nie miała dostępu do panelu, żeby to zauważyć. Pozycje dla frazy dentysta Bielsko-Biała spadły z 4 na 14 miejsce, zanim ktokolwiek to zgłosił.

Co zyskuje firma, gdy jeden zespół odpowiada za kod i widoczność

Przy zintegrowanym modelu każda zmiana techniczna jest od razu sprawdzana pod kątem wpływu na SEO, zanim trafi na produkcję. W praktyce oznacza to test na kopii strony przed wdrożeniem aktualizacji, a nie po fakcie. Czas reakcji na problem spada z tygodni do 24-48 godzin, bo nie trzeba przekazywać zgłoszenia między dwiema firmami i czekać, aż każda z nich ustali, czy to jej wina.

Kiedy rozdzielenie jednak ma sens

Nie polecam łączenia na siłę, jeśli firma ma już sprawdzoną, dobrze działającą opiekę techniczną od lat i nie ma powodu jej zmieniać. W takim przypadku wystarczy, że agencja SEO dostanie pełny dostęp do panelu administracyjnego i oba zespoły ustalą prosty protokół: każda aktualizacja wtyczek lub motywu zgłaszana z 48-godzinnym wyprzedzeniem. To rozwiązuje 80 procent problemów bez zmiany dostawcy. Więcej o samym procesie SEO regionalnego piszemy w artykule o pozycjonowaniu, a realistyczny harmonogram efektów opisaliśmy w tekście Po jakim czasie widać efekty pozycjonowania SEO.

Jeśli firma dopiero zaczyna rozważać ekspansję na kilka miast, zanim podpisze dwie osobne umowy, warto policzyć, ile realnie wyniesie łączny koszt w obu modelach. Orientacyjne stawki za SEO regionalne znajdziecie w artykule Ile kosztuje pozycjonowanie strony internetowej miesięcznie.