Najczęstsze błędy firm przy zamawianiu treści na stronę WordPress i jak ich unikać

1. Zamawianie tekstów przed ustaleniem słów kluczowych

Typowy scenariusz: firma zleca napisanie 8 podstron po 2000-3000 znaków za 40 zł/1000 znaków, bez wcześniejszego researchu fraz. Copywriter pisze dobrze stylistycznie, ale teksty nie trafiają w zapytania, jakie faktycznie wpisują klienci w Google. Efekt: strona kosztuje tyle samo, ale generuje nawet 2-3 razy mniej ruchu organicznego niż mogłaby. Zanim zamówisz treści, warto zrobić podstawowy audyt SEO lub przynajmniej listę 20-30 fraz, pod które mają być napisane konkretne podstrony.

2. Wybór tekstu po najniższej cenie za znak

Ceny copywritingu wahają się od 30 do 200 zł za 1000 znaków, zależnie od tego, czy tekst jest ogólny, branżowy, czy wymaga researchu eksperckiego (np. treści medyczne, prawne, finansowe).

Tekst pisany masowo za 30 zł/1000 znaków, bez researchu, bywa niemal identyczny z treściami konkurencji, co Google traktuje jako słabą jakość treści. Więcej o samym procesie w artykule Kto pisze teksty na stronę internetową i ile to kosztuje.

3. Teksty za krótkie na strony kluczowe

Strona usługowa z 400-500 znakami opisu rzadko konkuruje w wynikach Google z konkurencją, która ma 1500-3000 znaków treści eksperckiej na tej samej podstronie. Nie chodzi o samą długość, ale podstrona głównej usługi powinna odpowiadać na pytania klienta przed zakupem: orientacyjną cenę, czas realizacji, co wchodzi w zakres.

4. Brak briefu o grupie docelowej

Copywriter bez informacji o tym, kto jest klientem (np. właściciel małej firmy budowlanej vs. dyrektor marketingu w korporacji), pisze teksty ogólne, bez podkreślenia przewagi konkurencyjnej. Dobry brief to 1-2 strony: kim jest klient, jakie ma obiekcje, czym firma różni się od 3-5 głównych konkurentów.

5. Treści, które nigdy nie są aktualizowane

Teksty napisane z cennikiem i ofertą z danego okresu często zostają na stronie bez zmian 2-3 lata, mimo że oferta firmy się zmienia. Google premiuje strony aktualizowane regularnie, a klienci szybko zauważają nieaktualne informacje o cenach czy zakresie usług. Warto raz na 6-12 miesięcy przejrzeć kluczowe podstrony.

Jeśli zamawiasz jednocześnie stronę WordPress i treści pod SEO, lepiej zlecić to w ramach jednego procesu, żeby teksty od początku były pisane pod strukturę i frazy. Aktualny cennik usług znajdziesz w ofercie.